Depuis plusieurs mois, les organisations de consommateurs critiquent les pratiques de plateformes chinoises telles que Temu et Shein, en mettant en lumière le traitement inégal réservé aux détaillants allemands face à ces vendeurs asiatiques. La prise de conscience n’a pas tardé, et cette semaine, la Bundesrepublik s’est exprimée en faveur d’une surveillance renforcée, notamment pour ces deux plateformes. L’Union européenne semble également disposée à intensifier le contrôle des produits expédiés aux consommateurs européens.

Selon des informations rapportées par l’agence de presse Reuters, s’appuyant sur un article de la Financial Times, la Commission européenne prévoit de présenter une directive dans les prochains jours. Cette directive pourrait rendre Temu et Shein, ainsi que d’autres plateformes, responsables si leurs vendeurs enfreignent les lois en vigueur. Jusqu’à présent, de nombreux sites de commerce considéraient qu’ils n’étaient que des intermédiaires, laissant les vendeurs assumer la responsabilité de la conformité légale.

Fin des exonérations douanières

Auparavant, les consommateurs bénéficiaient d’une exonération douanière pour les biens d’une valeur inférieure à 150 euros, une disposition largement exploitée par de nombreux marchands asiatiques, qui fragmentaient leurs envois en plusieurs colis. À l’avenir, les instances européennes souhaitent concentrer leurs efforts sur le contrôle des achats en ligne, bien que les modalités de ce contrôle demeurent floues.

Selon la Commission européenne, l’année passée, 91 % des envois de commerce électronique, d’une valeur inférieure à 150 euros, provenaient de Chine, représentant 4,6 milliards d’expéditions – un chiffre plus que doublé par rapport à 2022.

La Commission a souligné les « risques significatifs pour la sécurité et le non-respect des réglementations » et a appelé les États membres à coopérer. Il est intéressant de noter qu’aux États-Unis, la réglementation douanière a déjà été modifiée par l’administration Trump, remettant en cause l’importation sans frais de produits de faible valeur en provenance de certains États.

Les commandes en provenance de Chine vont-elles coûter plus cher?

Les mesures de l’UE mettent également en lumière que la capacité douanière pour un tel projet risque d’être insuffisante, notamment pour évaluer quels produits représentent un risque potentiel pour les consommateurs ou enfreignent les droits d’auteur et de marque. Une réforme douanière, prévue depuis un certain temps, pourrait alors être avancée pour se concentrer sur les enjeux du commerce électronique.

Les implications pour les prix que paieront les consommateurs ne sont pas encore claires. En revanche, il est patent que de nombreux acheteurs redouteront la complexité des procédures douanières. Pour que Temu et Shein poursuivent leur succès, il faudra en effet simplifier les flux de travail ou instaurer une taxation forfaitaire par les vendeurs. Sinon, il se pourrait que ces plateformes soient contraintes de gérer la logistique et le stockage au sein de l’UE, déplaçant ainsi le problème douanier à l’intérieur des frontières européennes.