AliExpress : Tendances du e-commerce à l’horizon 2025. Les résultats indiquent que le marché du e-commerce se concentrera de plus en plus sur un comportement d’achat stratégique, des achats axés sur la qualité et des intérêts personnels des consommateurs.
Achats en 2025 : Plus conscients, axés sur la valeur et davantage orientés vers les intérêts individuels.
D’après l’étude, 73 % des participants en Allemagne envisagent de rendre leurs habitudes d’achat plus stratégiques et conscientes d’ici 2025. Par ailleurs, 59 % des consommateurs allemands prévoient d’acheter moins de produits, mais avec une préférence marquée pour des articles de qualité ayant un bénéfice à long terme. Ce changement d’attitude est particulièrement notable chez les 35-44 ans (63 %), tandis que les jeunes de 18 à 24 ans suivent avec 57 %. En revanche, 77 % des personnes de plus de 55 ans mettent un accent particulier sur le rapport qualité-prix¹.
Les intérêts personnels et les loisirs jouent un rôle de plus en plus crucial dans le shopping en ligne. Environ 58 % des consommateurs européens envisagent d’acheter des produits qui soutiennent leurs activités de loisirs. La Pologne (71 %) et l’Espagne (68 %) figurent en tête de ce mouvement, tandis qu’en Allemagne, ce pourcentage atteint 52 %.
De plus, 40 % des Européens (43 % en Allemagne) déclarent vouloir se faire plus souvent plaisir en 2025. Cette tendance est particulièrement prononcée chez les jeunes Allemands, notamment les 18-24 ans (59 %).
La prise en charge personnelle et les récompenses individuelles gagnent en importance. Les priorités de dépenses se concentrent d’abord sur l’alimentation et les boissons (72 %), suivies des vêtements, sous-vêtements, pyjamas et chaussures (48 %). D’autres catégories importantes incluent les produits de beauté et de santé (33 %), les produits pour animaux de compagnie (31 %), ainsi que l’équipement maison et jardin (28 %).
“L’étude révèle que les priorités des consommateurs vont connaître des changements significatifs d’ici 2025. Des éléments tels que le rapport qualité-prix, la qualité et les intérêts personnels vont prendre de plus en plus d’importance. AliExpress s’engage à répondre à ces attentes avec des offres attractives et des expériences d’achat innovantes”, explique Gary Topp, Directeur Commercial Europe d’AliExpress.
Shopping en ligne : Plaisir ou simple nécessité ?
L’étude examine également le rapport au shopping selon les différentes générations. Tandis que 53 % des jeunes adultes en Allemagne (18-24 ans) considèrent le shopping comme une activité de loisir plaisante, 77 % des aînés (55 ans et plus) le perçoivent plutôt comme une nécessité fonctionnelle.
Parmi les 35-44 ans, 39 % ressentent l’achat comme une corvée.
En outre, l’étude identifie les facteurs qui rendraient le shopping en ligne plus attrayant pour les consommateurs allemands.
Les cinq aspects les plus importants sont :
Ces insights soulignent l’importance d’offrir des expériences d’achat variées et engageantes.
En moyenne, les consommateurs européens ont dépensé 353 EUR en ligne au cours des trois derniers mois (467 EUR en Allemagne), passant en moyenne 4,82 heures (3,86 heures en Allemagne) chaque semaine à rechercher des produits et achetant cinq articles (10 articles en Allemagne). L’étude souligne également que 60 % des Européens (68 % en Allemagne) utilisent des plateformes comme AliExpress pour leurs achats.
¹Réponses “tout à fait d’accord” et “plutôt d’accord” combinées
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À propos d’AliExpress :
Créé en 2010, AliExpress est une plateforme de e-commerce mondiale visant à offrir une meilleure expérience d’achat à des centaines de millions de consommateurs dans plus de 200 pays et régions. En plus de la version allemande, la plateforme AliExpress est disponible en 15 autres langues. AliExpress fait partie du groupe Alibaba International Digital Commerce.
Méthodologie :
L’enquête a été réalisée par Censuswide auprès d’un échantillon de 11 004 répondants en France, Allemagne, Italie, Pologne, Espagne et Royaume-Uni, dont 2 000 personnes en Allemagne (nationalement représentatives, à partir de 18 ans). La période de collecte des données s’étend du 2 au 8 janvier 2025. Censuswide respecte les normes de la Market Research Society et les principes de l’ESOMAR, et est membre du British Polling Council.
Pour plus d’informations :
Ecrivez à [email protected]
Points à retenir
- 73 % des Allemands veulent rendre leurs achats plus stratégiques d’ici 2025.
- Les achats axés sur la qualité prennent de l’ampleur, notamment parmi les 35-44 ans.
- Les loisirs influencent de plus en plus les décisions d’achat.
- La moitié des consommateurs allemands souhaite se récompenser plus souvent.
- Les priorités de dépenses incluent principalement alimentation, vêtements et articles de soin.
Dans un monde en constante évolution, les préférences des consommateurs changent et s’adaptent aux nouvelles réalités. Face à une société de consommation de plus en plus consciente, comment les entreprises peuvent-elles s’ajuster à ces attentes tout en préservant leur compétitivité ? Les discussions sur ces enjeux ouvrent la voie à des stratégies innovantes et durables dans le domaine du e-commerce.
- Source article et image(s) : www.ad-hoc-news.de
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