L’achat responsable et la préservation des ressources prennent de plus en plus d’importance. Six consommateurs sur dix déclarent que l’acquisition de matériel informatique d’occasion constitue une bonne alternative pour un usage personnel. Par ailleurs, 34 % des sondés envisagent de faire des cadeaux en offrant de l’électronique de seconde main.

« Les inconvénients comme les traces d’utilisation ou les garanties échues semblent être des éléments que beaucoup acceptent pour bénéficier de produits à moindres frais tout en agissant de manière durable », souligne Dr. Andreas Gentner, partenaire et responsable du secteur Technology, Media & Telecommunications chez Deloitte. « Cette tendance devrait perdurer : la demande pour des appareils reconditionnés et fiables continuera de croître même après les fêtes. »

En tout, 20 % des sondés prévoient d’offrir des appareils électroniques de loisir à leurs proches. Bien que les écouteurs, smartphones, montres connectées et consoles de jeux ne soient pas les cadeaux les plus populaires, ils demeurent des choix parfois coûteux comparés aux cartes-cadeaux, vêtements ou jouets.

Les consommateurs font également preuve de générosité avec les classiques : environ un cinquième des personnes interrogées souhaitent offrir des boissons pour Noël, une proportion qui atteint un quart chez les 25-44 ans. En tête de liste des préférences figurent les boissons alcoolisées, avec près de 10 % des sondés qui prévoient d’offrir du vin ou du whisky, suivis par le champagne et les liqueurs. à cette occasion spéciale, ils envisagent de dépenser en moyenne 126 euros pour leurs cadeaux de boissons. Cela reste significatif dans la mesure où les boissons sont souvent offertes en complément d’autres présents. En conséquence, la qualité est au rendez-vous : 61 % des donateurs ciblent une catégorie de prix élevée, et 11 % choisissent même le segment premium.

Une montée en puissance des alternatives sans alcool

Cette année, les alternatives sans alcool gagnent également en popularité avec 5 % des répondants qui prévoient d’offrir des boissons sans alcool. Ce phénomène est particulièrement observé chez les groupes d’âge les plus jeunes et intermédiaires : une personne sur dix dans la tranche d’âge 25-34 ans offrira ainsi des boissons telles que du vin ou gin sans alcool.

Les courses pour le repas de Noël sont, quant à elles, plutôt simples. La majorité des interrogés se rendent dans des supermarchés (81 %) ou dans des discounters (48 %). Moins d’un quart des sondés fréquentent un marché ou une épicerie fine. En moyenne, les Allemands font leurs courses dans environ deux magasins pour leur repas de Noël, et 96 % optent pour des marques de distributeurs, dont quatre sur dix en font leur premier choix.

Les marques de distributeurs devant les produits de luxe

Les marques de distributeurs sont appréciées par tous les niveaux de revenus. Même parmi les consommateurs ayant les revenus les plus élevés, 93 % choisissent ces produits. En se situant entre la recherche de prix abordables et l’envie de se faire plaisir pour les festivités, les marques de distributeurs Premium connaissent un vif succès. Un tiers des répondants admettent qu’ils achetèrent davantage de ce type de produits pour le repas de Noël cette année.

« Les consommateurs aspirent à bénéficier du meilleur des deux mondes. Les marques de distributeurs Premium offrent un sentiment d’exclusivité et de luxe à des prix accessibles, particulièrement apprécié durant la période des fêtes », affirme Egbert Wege, partenaire et expert en distribution chez Deloitte. « En ces temps d’incertitude, elles constituent une valeur sûre. »

Les données présentées proviennent d’une enquête réalisée par Deloitte, qui a interrogé 1 000 consommateurs sur leurs intentions d’achat pour Noël durant les mois d’octobre et novembre 2024.