En 2024, quatre milliards de colis sont arrivés dans l’UE via des plateformes de e-commerce. L’Allemagne prend maintenant des mesures pour contrer cette situation.

Récemment, le gouvernement allemand a publié un nouveau plan d’action pour le e-commerce, visant à établir une réglementation exhaustive du commerce en ligne et à assurer une concurrence équitable entre les plateformes ainsi que les entreprises commerciales issues de pays tiers.

« Selon les estimations de la Commission européenne, quatre milliards de colis ont été livrés à travers les plateformes de e-commerce en 2024. Des fournisseurs chinois comme Shein ou Temu attirent de plus en plus de consommateurs européens avec leurs offres à prix cassés. Cependant, cela pose de nombreux défis sur des questions telles que la sécurité des produits, la protection des consommateurs et des conditions de concurrence équitables », résume Philipp Moser, président de hds, en saluant l’initiative allemande.

« Temu et Shein ne respectent pas les règles. Des cas de contrefaçon et de violations des droits de propriété intellectuelle sont régulièrement signalés. Ces plateformes doivent être interdites en Europe tant qu’elles ne respectent pas les normes européennes ! », exiger Moser.

Le modèle économique de ces entreprises repose sur la rapidité et la masse. « Un t-shirt à deux euros, un sac à cinq euros ou une veste à vingt-cinq euros – ces prix bas non seulement évincé les compétiteurs européens du marché, mais nuisent également aux individus et à l’environnement tout au long de la chaîne d’approvisionnement et lors des longues distances de transport – ainsi qu’aux normes de sécurité et de protection des consommateurs dans l’UE », précise le président.

« D’autres pays, y compris l’Italie, devraient suivre l’exemple de l’Allemagne. Une coopération commune entre tous les États membres de l’UE serait encore plus efficace. Le marché évolue à une vitesse vertigineuse, tandis que l’UE avance à un rythme de tortue lorsqu’il s’agit d’adapter les règles », critique Moser.

« Le plan d’action prévoit de rendre les plateformes de commerce en ligne et les commerçants, qu’ils soient de l’UE ou de pays tiers, davantage responsables, de mieux connecter les autorités de surveillance du marché et douanières, et de promouvoir un marché durable et équitable », explique Moser. Des contrôles plus stricts aux nouvelles règles de responsabilité pour les plateformes de commerce en ligne, en passant par une plus grande responsabilité environnementale et consumeriste, ce plan ambitionne une approche coordonnée à l’échelle européenne, nationale et fédérale, contribuant ainsi à rendre le commerce en ligne plus sûr et équitable.

Le hds soutient sans réserve toutes les initiatives et mesures visant à établir une concurrence équitable avec les pays tiers. « Ce plan d’action envoie un message fort aux plateformes et aux entreprises de commerce des pays tiers. Les infractions répétées de Temu et Shein doivent prendre fin », souligne le président Moser. Cependant, demeure la question de la mise en œuvre effective de la législation européenne et nationale vis-à-vis des marchands de pays tiers, ainsi que des conséquences possibles pour les entreprises qui bafouent la concurrence équitable en Europe.

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