Avec l’essor du e-Commerce, il est devenu essentiel pour les détaillants et les consommateurs de se retrouver là où la recherche débute, à savoir Google.

Chaque jour, des centaines de millions d’utilisateurs se tournent vers Google pour répondre à leurs besoins d’achat, faisant du Shopping Tab un espace de choix pour les entreprises souhaitant présenter leurs produits.

Auparavant, cet onglet était uniquement composé d’annonces payantes, mais depuis aujourd’hui, des inscriptions gratuites sont présentées aux côtés des annonces payantes (lien en anglais) dans les résultats de recherche pertinents dans divers pays : États-Unis, Canada, Royaume-Uni, Australie, Irlande, Singapour, Finlande, Pays-Bas, Grèce, Suisse, Hongrie, République tchèque, Roumanie, Slovaquie, Turquie, Mexique, Suède, Allemagne, Danemark, France, Norvège, Japon, Belgique, Brésil, Autriche, Pologne, Espagne, Russie, Italie, Inde, Arabie Saoudite, Vietnam, Israël, Thaïlande, Ukraine, Corée du Sud, Afrique du Sud, Émirats Arabes Unis, Portugal, Malaisie, Philippines, Argentine, Colombie, Chili, Hong Kong, Indonésie et Taïwan.

Les acheteurs dans ces pays disposent maintenant d’une plus grande sélection de produits provenant de divers magasins. Les e-commerçants actifs dans ces régions peuvent accroître la visibilité de leurs articles sur Google sans frais, tout en complétant leurs annonces payantes avec ces nouvelles entrées gratuites.

Shopify collabore avec Google afin de faciliter la synchronisation, la soumission et l’optimisation des produits pour ces nouvelles inscriptions via l’application Google & YouTube. Si vous avez déjà synchronisé des produits via ce canal, vos produits approuvés pourront apparaître dans les résultats de recherche, dans l’onglet Shopping, ou dans les résultats d’image – sans aucune action supplémentaire de votre part.

Les commerçants qui vendent dans l’un des pays mentionnés peuvent dès aujourd’hui accéder à cette fonctionnalité gratuite.

Téléchargez le guide gratuit pour les inscriptions (en anglais)

Faciliter l’accès de vos clients via Google

Avec l’introduction des entrées gratuites, les détaillants éligibles ont la possibilité de soumettre leurs produits pour les faire figurer dans l’onglet Shopping de Google, leur permettant ainsi de vendre sans frais. Ces produits ont ensuite une chance d’être découverts par des acheteurs potentiels sans nécessité de payer pour chaque clic.

Bien que cela ne remplace pas les annonces Shopping, l’ajout d’entrées gratuites dans cet onglet donne aux petites entreprises l’opportunité de se faire connaître sur une plateforme de shopping en ligne très prisée, même si elles manquent de ressources pour gérer efficacement des campagnes Google Ads. Par ailleurs, les détaillants déjà en activité avec des annonces Shopping bénéficient d’une méthode pour enrichir leur stratégie publicitaire avec ces nouvelles entrées gratuites.

Inscription de produits dans l’onglet Shopping

Les vendeurs éligibles peuvent utiliser l’application Google & YouTube de Shopify pour mettre en place la vente gratuite de produits sur Google. La première étape consiste à suivre une liste de vérification pour s’assurer que toutes les exigences du Google Merchant Center sont remplies. Grâce au tableau de bord CSS dans le Google Merchant Center, il est possible de choisir n’importe quel service de comparaison shopping.

Une fois que vous avez synchronisé votre flux de produits avec le Google Merchant Center et que vos articles ont été approuvés, ils peuvent apparaître dans les résultats pertinents.

Voici plusieurs actions à envisager pour optimiser vos entrées et améliorer leur visibilité :

• Assurez-vous que les informations sur vos produits et votre entreprise sont précises et à jour.
• Soumettez des images de haute qualité de vos produits conformes aux spécifications du Google Merchant Center.
• Utilisez des titres descriptifs pour chaque flux de produit, car les acheteurs ont tendance à ignorer les intitulés vagues.
• Pensez aux mots spécifiques que vos clients pourraient taper dans Google pour trouver votre produit, et incorporez-les naturellement dans les attributs titre et description. Réalisez une recherche de mots clés pour valider vos hypothèses sur la façon dont les consommateurs recherchent vos produits.
• Ajoutez tous les attributs pertinents de votre flux de produit, comme la taille et le sexe, afin d’aider les acheteurs à trouver ce qui leur convient.
• Optimisez l’attribut de catégorie de votre produit en respectant au moins trois niveaux, si possible. Par exemple, pour des couvertures pour chiens, cela pourrait se présenter sous la forme : Maison & Décor > Mobilier > Chambre > Couverture > Chien.

Pour des informations supplémentaires sur la mise en place de l’intégration Google pour votre boutique Shopify, consultez nos documents d’aide.

Installez l’application Google & YouTube

Pour en savoir plus sur la façon dont l’application Google & YouTube peut vous aider à être découvert par des acheteurs potentiels, consultez notre guide en anglais sur les annonces Shopping de Google ou notre cours Compass sur Google Ads pour le e-Commerce (en anglais).