Le groupe de mode danois Bestseller, connu pour ses marques telles que Vero Moda, Jack & Jones, Vila et Only, a récemment lancé une nouvelle étiquette haut de gamme intitulée Rouge Edit. Ce label, conçu au Danemark, allie une esthétique scandinave minimaliste à une élégance à la française. Rouge Edit s’inspire, en partie, du chic parisien et cible principalement le marché français pour son expansion.

“Rouge Edit se positionne comme une version plus sophistiquée de notre marque Vila, qui est depuis 30 ans synonyme de mode féminine quotidienne”, explique Shanel Bican, responsable du marketing et de la communication chez Bestseller France. “Cette marque s’adresse aux consommatrices urbaines de la trentaine, appréciant les pièces raffinées et tendances”, a-t-elle ajouté. La marque prévoit de lancer quatre collections par an.

Pour sa première collection printemps 2025, Rouge Edit a concepté une garde-robe “qui dépasse les tendances éphémères”, selon Bican, en mettant l’accent sur la “simplicité et la sophistication”. Cette collection comprend, par exemple, un ensemble composé d’un gilet et d’un pantalon ceinturé, ainsi qu’une robe courte en cuir dotée d’un col de chemise, dont certaines pièces se déclinent dans des teintes vives telles que le vert prairie.

Les prix pour les pantalons taille haute débutent à 80 €, tandis que la veste en cuir est proposée à 220 € et le trench-coat à 230 €. La majorité de ces pièces est fabriquée par des partenaires asiatiques de Bestseller, avec l’intention de progressivement déplacer la production vers le Portugal à l’avenir. “Nous produisons uniquement les articles commandés par les détaillants une fois qu’une commande est passée”, précise Bican.

La boutique en ligne de Rouge Edit a été lancée en décembre 2024. Les premiers produits du label ont été présentés lors de la Copenhagen Fashion Week l’année dernière et sont désormais disponibles chez plusieurs détaillants multi-marques. “Nous sommes un peu plus exigeants quant au profil de nos détaillants. Environ 20 boutiques distribuent la marque en France lors de notre première saison”, ajoute Bican.

Rouge Edit sera également commercialisée au Danemark ainsi qu’en Belgique, aux Pays-Bas et en Allemagne. L’Italie est le prochain pays visé par cette expansion.

L’année dernière, le groupe Bestseller a également lancé une nouvelle marque de mode masculine appelée Annarr, visant le secteur premium et proposant une mode casual élégante destinée aux consommateurs urbains. Annarr n’est pas encore distribuée en France.

Les produits du groupe Bestseller se retrouvent dans plus de 2 800 magasins exclusifs et 16 000 détaillants multi-marques à l’échelle internationale. Sa stratégie consiste à diversifier davantage son portefeuille de marques, s’étendant de l’entrée de gamme, où le groupe est déjà très actif, jusqu’au segment premium. Fondé il y a 50 ans, Bestseller a annoncé un chiffre d’affaires en baisse de 4 % sur son exercice clos le 31 juillet 2023-2024, résultant en 35,6 milliards DKK (soit environ 4,77 milliards €). Cependant, le résultat d’exploitation (EBIT) a enregistré une hausse de 8 % pour atteindre 5,3 milliards DKK (710 millions €).