Le gouvernement allemand a décidé de renforcer le contrôle des plateformes de shopping telles que Temu et Shein. Pour ce faire, le Cabinet a adopté un plan d’action concernant le commerce électronique. Les mesures prévues visent à appliquer la législation existante en matière de vente en ligne, y compris pour les fournisseurs issus de pays tiers.

Selon les informations fournies, le plan d’action comprend plusieurs mesures : il propose une étroite collaboration ainsi que des pouvoirs accrus pour les autorités nationales et européennes de surveillance des marchés et des douanes, qui devront effectuer des contrôles coordonnés. Le gouvernement soutient également la suppression de la franchise douanière de 150 euros.

Les plateformes en ligne comme Temu et Shein utilisent principalement le fret aérien. Lorsque des commandes proviennent de pays hors de l’UE, les colis d’une valeur inférieure à 150 euros ne sont pas soumis à des frais d’importation. Ces fournisseurs sont accusés de fausse déclaration de nombreuses expéditions pour contourner cette limite. Cependant, ils rejettent fermement ces allégations. Des experts soulignent que les douanes sont déjà dépassées par le volume des contrôles, avec des prévisions de quatre milliards de colis transitant par les plateformes de commerce électronique vers l’Union européenne en 2024, selon des estimations de la Commission européenne.

De plus, les plateformes seront tenues d’assumer une responsabilité plus accrue pour les produits qu’elles mettent en avant. Le gouvernement allemand exhorte également la Commission européenne à tirer pleinement parti du cadre de sanctions établi dans la loi sur les services numériques (Digital Services Act), afin que « les amendes puissent avoir un effet dissuasif ». Ce texte de loi vise à réguler l’influence des grandes plateformes en ligne.

Avec ce plan, l’Allemagne souhaite envoyer un signal fort en faveur d’une concurrence équitable et de la protection des consommateurs contre des produits potentiellement dangereux. Le ministre de l’Économie, Robert Habeck, a déclaré que personne ne devrait bénéficier d’un non-respect des lois en vigueur et que « nos normes européennes élevées doivent s’appliquer de manière équitable ». Une première version de ce plan avait été élaborée par le ministère de Habeck au cours de l’été.

Le Handelsverband Deutschland (HDE) a salué le plan d’action, tout en insistant sur le fait que des actions concrètes doivent suivre cette initiative. « Notre message a été entendu : les violations répétées par Temu et Shein doivent cesser », a indiqué Alexander von Preen, le président du HDE. Toutefois, des interrogations subsistent quant à la manière dont cette législation sera appliquée aux commerçants de pays tiers et quelles seront les éventuelles sanctions qui s’ensuivront. Le HDE a également exprimé des préoccupations quant à l’introduction de nouvelles règles pour les entreprises commerciales allemandes.

Une porte-parole de Shein a déclaré que l’entreprise accueillait favorablement toute initiative visant à renforcer la confiance des consommateurs dans les achats en ligne. « Nous nous engageons à respecter toutes les lois et règlements dans les marchés où nous sommes actifs », a-t-elle ajouté, en précisant que des équipes spécialisées avaient été mises en place au sein de l’UE. Shein est en communication active avec les décideurs politiques et les autorités de régulation.

Les détaillants en ligne tels que Shein et Temu rencontrent un succès significatif en Allemagne grâce à leurs prix compétitifs. Cependant, leur modèle commercial est controversé. Des représentants du commerce, des hommes politiques et des défenseurs des consommateurs critiquent notamment la qualité des produits, le manque de contrôles et les conditions de concurrence inéquitables. Les plateformes concernées continuent de repousser ces accusations.