Apple conserve sa position de leader en tant que marque la plus précieuse au monde, selon le Global 500 Report 2025 de Brand Finance. L’institut d’évaluation des marques évalue la valeur d’Apple à 574,5 milliards de dollars, soit une augmentation de 11 % par rapport à 2024.
Les analyses de Brand Finance montrent que quatre des cinq marques les plus précieuses au monde appartiennent au secteur technologique :
- Apple : Valeur de marque de 574,5 milliards USD, en hausse de 11 % par rapport à 2024
- Microsoft : 461,1 milliards USD, en hausse de 35 %
- Google : 413,0 milliards USD, en hausse de 24 %
- Amazon : 356,4 milliards USD, en hausse de 15 %
- Walmart : 137,2 milliards USD, en hausse de 42 %
Trois marques allemandes parmi les 25 meilleures
Trois marques allemandes figurent parmi les 25 entreprises les plus précieuses au monde. La Deutsche Telekom, avec la plus forte valeur de marque de sa trentaine d’années d’existence, occupe la 11e place, restant ainsi le premier opérateur de télécommunications au monde. Suivent Mercedes-Benz à la 23e place et Allianz Group à la 25e.
Les marques avec la plus forte croissance
Brand Finance a également étudié les marques ayant connu la plus forte croissance depuis 2020. TikTok, bien que Brand Finance ne l’évalue que depuis 2022, se distingue avec une croissance de 79 %.
- TikTok/Douyin : 105,8 milliards USD, en hausse de 59,0 milliards USD (depuis 2022)
- DraftKings : 5,1 milliards USD, en hausse de 18 millions USD
- FanDuel : 7,0 milliards USD, en hausse de 56 millions USD
- NVIDIA : 87,9 milliards USD, en hausse de 4,7 milliards USD
- AMD : 11,0 milliards USD, en hausse de 1,4 milliard USD
- Pinduoduo : 13,0 milliards USD, en hausse de 2,5 milliards USD
- BYD : 14,0 milliards USD, en hausse de 3,1 milliards USD
- Apple : 574,5 milliards USD, en hausse de 140,5 milliards USD
- TSMC : 34,2 milliards USD, en hausse de 8,6 milliards USD
- Microsoft : 461,1 milliards USD, en hausse de 117,1 milliards USD
La marque à la plus forte croissance est e& avec une augmentation du value mark de huit fois. Selon le rapport, WeChat se distingue par son Brand Strength Index, évalué à 95,2 sur 100.
Brand Finance est un institut spécialisé dans l’évaluation et l’analyse des marques, basé à Londres. Cet institut établit un classement des 500 marques les plus précieuses au monde selon leur valeur en dollars. Les valeurs des marques sont calculées sur la base des redevances qu’une entreprise devrait payer si elle ne possédait pas la marque.
Points à retenir
- Apple reste la marque la plus précieuse avec une valeur évaluée à 574,5 milliards USD.
- La Deutsche Telekom, Mercedes-Benz et Allianz Group figurent parmi les 25 meilleures marques mondiales.
- Des marques telles que TikTok connaissent une croissance rapide, ayant vu leur valeur grimper de 79 %.
- Brand Finance observe une tendance solide de croissance dans le secteur technologique.
- La méthodologie d’évaluation repose sur des éléments financiers et de marché.
Ce classement met en lumière non seulement la domination des marques technologiques, mais aussi l’importance croissante des plateformes numériques. L’évolution des valeurs de marque soulève la question de la durabilité de ces croissances à l’avenir, surtout dans un marché en constante mutation, où l’innovation et l’adaptation sont essentielles.
- Source article et image(s) : www.absatzwirtschaft.de
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