Les Reels ont été introduits par Instagram en 2020 comme une réponse à TikTok et ont rapidement gagné en popularité parmi les consommateurs et les marques. Les utilisateurs passent quotidiennement 17,6 millions d’heures à visionner des Reels, ce qui stimule l’engagement et la découverte de contenus à des niveaux jamais atteints auparavant.

Ce format de vidéo courte, maintenant étendu à 90 secondes, est très apprécié par les utilisateurs grâce à un algorithme qui privilégie les Reels dans le fil d’actualité et sur la page Explore d’Instagram. Pour les entreprises et les influenceurs cherchant à élargir leur portée et établir des connexions dynamiques avec leur audience, maîtriser les Reels est devenu indispensable.

Ce guide explore pourquoi il vaut la peine d’investir du temps et des ressources dans Instagram Reels, et comment les intégrer dans votre stratégie de médias sociaux afin d’accroître le nombre de vos abonnés sur Instagram.

Qu’est-ce que les Instagram Reels ?

Les Reels sont une fonctionnalité d’Instagram permettant de partager des contenus vidéo courts (jusqu’à 90 secondes). Vous pouvez filmer ces vidéos directement dans l’application à l’aide de la caméra d’Instagram ou télécharger des vidéos préenregistrées depuis votre smartphone.

À l’instar des Stories Instagram, les Reels sont conçus pour que vous puissiez partager des vidéos amusantes et originales avec d’autres utilisateurs d’Instagram, qui sont désormais plus de deux milliards. Contrairement aux Stories, les Reels ne disparaissent pas après 24 heures, ce qui vous permet de continuer à générer des vues et des interactions.

Lorsque vous publiez un Reel, celui-ci apparaît dans votre fil de profil et dans un onglet dédié. Les utilisateurs peuvent accéder aux Reels via la page Explore et le symbole spécifique en bas de l’écran. En parcourant le fil de Reels, les vidéos se succèdent automatiquement.

Les Reels offrent diverses outils créatifs pour éditer vos clips vidéo : vous pouvez superposer du texte, des autocollants et des effets AR, ainsi qu’ajouter des contenus audio originaux ou des extraits de la bibliothèque musicale d’Instagram. Vous pouvez aussi monétiser vos Reels en les utilisant pour promouvoir vos produits, en collaborant avec des partenaires rémunérés ou en créant du contenu sponsorisé avec d’autres marques.

Dimensions des Instagram Reels

Les Reels doivent mesurer 1080 pixels de large et 1920 pixels de haut, avec un rapport d’aspect de 9:16. Ces dimensions ressemblent à celles d’un écran de téléphone mobile, puisque les Reels sont principalement visionnés sur des appareils mobiles. Vos Reels peuvent durer jusqu’à 90 secondes, et les légendes sont limitées à 2 200 caractères.

Avantages de l’utilisation des Reels sur Instagram

Les Instagram Reels peuvent constituer un outil puissant dans votre stratégie de marketing sur Instagram. En particulier, ils vous permettent de :

Expliquer vos produits

Les Instagram Reels peuvent inclure des vidéos de démonstration de produits, des réponses à des questions fréquentes, des tutoriels, ainsi que des conseils sur l’utilisation de vos produits. Cela contribue à instaurer la confiance envers votre entreprise en augmentant la transparence ou en incitant à l’achat. Si vous taguez vos produits dans le Reel, les spectateurs peuvent acheter directement depuis la vidéo.

Accroître la portée organique

Comme sur TikTok, Instagram permet aux utilisateurs de faire défiler une infinité de vidéos. La plateforme présente vos Reels aux consommateurs dont l’historique et les préférences de navigation correspondent à vos contenus. L’algorithme d’Instagram met en avant de nouveaux contenus, en particulier ceux provenant d’utilisateurs ou d’entreprises qu’ils ne suivent pas encore. Cela représente une excellente occasion d’atteindre de nouveaux publics.

La page Explore d’Instagram comprend une section dédiée aux Reels. Si vos contenus sont particulièrement pertinents, engageants ou viraux, l’algorithme d’Instagram pourrait les propulser en tête de cette page, vous offrant ainsi une immense visibilité, le tout de manière organique, sans avoir à débourser pour une campagne publicitaire onéreuse.

Renforcer votre marque

Des vidéos créatives et divertissantes renforcent des associations positives avec votre marque. Comme d’autres formes de marketing de contenu, les Instagram Reels peuvent favoriser une connexion émotionnelle entre les clients potentiels et votre marque, ce qui renforce leur fidélité.

Comment créer des Instagram Reels

1. Accéder aux Instagram Reels
2. Enregistrer votre Instagram Reel
3. Éditer votre Instagram Reel
4. Ajouter une légende
5. Partager votre Instagram Reel

Voici comment débuter dans la création de Reels :

1. Accéder aux Instagram Reels

Cliquez sur le bouton « Créer » en bas de l’écran. Instagram ouvrira votre caméra, vous devrez donc autoriser l’accès à celle-ci et à votre microphone. Faites défiler horizontalement jusqu’à l’option Reels en bas de l’écran.

Sélectionnez l’option Reels dans le sélecteur en bas.

Ensuite, il est temps d’enregistrer. Si vous souhaitez télécharger une vidéo déjà enregistrée, passez directement à l’étape 3.

2. Enregistrer votre Instagram Reel

Appuyez ou maintenez enfoncé le bouton d’enregistrement en bas de l’écran pour capturer votre Reel. Une fois votre enregistrement terminé, appuyez à nouveau sur le bouton ou relâchez-le.

Capturez votre matériel en maintenant le bouton d’enregistrement enfoncé.

Vous pouvez maintenant ajouter un filtre, changer la disposition ou ajouter de la musique tendance à votre Reel.

3. Éditer votre Instagram Reel

Une fois que vous avez terminé d’enregistrer ou de télécharger votre vidéo déjà sélectionnée, appuyez sur le bouton « Suivant » en bas à droite. Si vous souhaitez couper votre matériel, cliquez sur « Éditer la vidéo », sinon vous pouvez utiliser cet écran pour ajouter du texte, des autocollants, des effets spéciaux, une voix off et des dessins. Ce même écran vous permet également d’ajouter une piste audio ou de télécharger votre vidéo pour la partager sur d’autres plateformes.

Ajoutez de l’audio, des autocollants et des GIFs à vos Reels.

Une fois terminé, appuyez sur le bouton « Suivant ».

4. Ajouter une légende

La page de légende vous permet d’écrire une légende ou d’ajouter un sondage à votre Instagram Reel, tout en vous donnant la possibilité de modifier la miniature (celle affichée dans votre profil et dans l’onglet Reels).

Ajoutez votre légende et ajustez vos paramètres.

Vous pouvez également taguer des personnes et des produits et ajouter un emplacement sur cette page.

5. Partager votre Instagram Reel

Tout ce que vous avez à faire est de cliquer sur le bouton « Partager » pour rendre votre nouvel Reel public.

Partagez votre vidéo récemment publiée dans votre Story Instagram pour accroître son engagement. Cela permettra aux personnes qui ont manqué votre publication d’y accéder dans votre Story (visible pendant au moins 24 heures).

6 types de contenus pour Instagram Reels

1. Démonstrations de produits
2. Inspiration
3. Coulisses
4. Teasers et avant-goûts
5. Problèmes et solutions
6. Contenus générés par les utilisateurs

Il existe de nombreuses façons d’utiliser Instagram Reels pour élargir la portée de votre marque. Voici six types de contenus à explorer :

1. Démonstrations de produits

Utilisez les Instagram Reels pour montrer aux acheteurs comment utiliser vos produits. Les démonstrations de produits sont idéales pour rendre vos articles plus accessibles et montrer leurs différentes applications.

2. Inspiration

Au-delà d’instruire les consommateurs sur vos produits, vous pouvez également utiliser les Reels pour vous établir comme une autorité dans votre secteur.

Par exemple, vous pouvez inviter des experts à intégrer subtilement vos produits dans un contexte réel, comme l’a fait Ruggable dans son Reel sur l’expérimentation des couleurs en décoration intérieure. Plutôt que de se concentrer uniquement sur le produit, la marque incite les spectateurs à réinventer leurs espaces de vie.

3. Coulisses

Offrez aux acheteurs un regard plus personnel sur vous et votre marque en créant des Reels « coulisses ». Montrez comment vous avez créé certains designs ou produits, ce qui vous a inspiré à fonder votre entreprise, et pourquoi vous choisissez des processus de production spécifiques. Ces clips offrent également un aperçu de la dynamique de votre équipe et de votre culture d’entreprise. Le regard derrière les coulisses rend votre marque plus humaine et accessible, tout en apportant la transparence et la confiance nécessaires pour inciter à l’achat.

4. Teasers et avant-goûts

Avez-vous une nouvelle campagne ou un produit à venir ? Utilisez les Reels pour donner un aperçu de 15 secondes de votre nouvelle sortie. Vous pouvez créer un Reel Instagram avec un teaser concernant votre design produit ou des indices abstraits sur la nouvelle sortie. Rendez vos teasers plus interactifs en donnant des indices à vos spectateurs et en les encourageant à deviner.

Avec un teaser ou un Reel avant-goût, vous pouvez attirer l’attention de nouveaux publics et les inciter à suivre votre profil pour rester au courant du produit ou de la campagne.

5. Problèmes et solutions

Utilisez les Instagram Reels pour illustrer comment la vie de vos clients pourrait se passer sans vos produits, ou montrez comment vos produits améliorent ou facilitent certains aspects de leur quotidien. Par exemple, si vous vendez du café, vous pourriez réaliser un Reel montrant comment est la journée des gens sans café, puis comment elle se déroule avec votre café. Selon votre image de marque, ces Reels peuvent être amusants, informatifs ou inspirants.

6. Contenus générés par les utilisateurs

Vous n’avez pas nécessairement à créer tous les contenus de zéro pour vos Reels. Pensez à mettre en avant des contenus générés par les utilisateurs (User Generated Content, UGC), montrant comment de vrais clients utilisent vos produits. L’UGC crée une crédibilité que même les contenus marketing les plus raffinés ne peuvent atteindre, car ce sont de vraies personnes partageant leurs expériences de manière authentique.

Pour créer des Instagram Reels à partir de contenus générés par les utilisateurs, vous pouvez soit recueillir des contenus et les éditer que vos clients ont partagés sur d’autres plateformes, soit utiliser une application tierce comme Repost (iOS ou Android) pour partager le Reel d’une autre personne sur votre profil.

Conseils pour créer vos propres Instagram Reels

1. Enregistrer plusieurs clips sous différents angles
2. Améliorer vos Reels avec de l’audio
3. Jouer avec la vitesse de la vidéo
4. Ajouter des filtres et des autocollants

Voici quelques conseils pour tirer le meilleur parti des fonctionnalités à votre disposition :

1. Enregistrer plusieurs clips sous différents angles

Lorsque vous enregistrez un Reel, vous pouvez faire des pauses, changer l’angle de prise de vue, puis continuer l’enregistrement. Pendant la phase d’édition, vous pouvez déplacer et couper ces clips pour leur donner une transition fluide. Si vous vous filmez vous-même ou réalisez une vidéo en accéléré pour votre Reel Instagram, vous pouvez ajouter un minuteur pour déterminer quand l’application commence à enregistrer. Vous pouvez également placer votre téléphone sur un trépied et enregistrer sans les mains.

Par exemple, si vous réalisez un Reel sur un nouveau pot de fleurs que vous vendez, vous pouvez enregistrer plusieurs courts clips montrant le pot sous différents angles ou dans différents environnements. Vous pourriez utiliser la fonction minuteur pour montrer un clip de vous mettant de la terre dans votre pot de fleurs.

2. Améliorer vos Reels avec de l’audio

Pour renforcer l’impact de vos Instagram Reels, vous pouvez y ajouter un clip audio, comme un commentaire vocal, de la musique ou un morceau populaire. Vous pouvez enregistrer un audio original ou parcourir la bibliothèque musicale d’Instagram pour choisir des contenus audio tendance.

Pour rester sur l’exemple du pot de fleurs, vous pourriez inclure la chanson « Flowers » de Miley Cyrus dans votre Reel, car elle évoque de manière astucieuse la nature de votre produit et le ton ludique et optimiste de votre marque.

3. Jouer avec la vitesse de la vidéo

Accélérez ou ralentissez certaines parties de votre vidéo ou de votre audio pour créer l’ambiance souhaitée – que ce soit pour capturer des émotions avec une vidéo au ralenti ou synchroniser votre Reel avec un rythme particulier. Vous pouvez conserver la vitesse originale de la vidéo ou l’augmenter jusqu’à cinq fois ou la ralentir jusqu’à 0,5 fois.

Pour votre Reel sur le pot de fleurs, vous pourriez ralentir ou accélérer certains clips pour qu’ils soient synchronisés avec le rythme de la chanson de Miley Cyrus choisie.

4. Ajouter des filtres et des autocollants

Sélectionnez parmi l’immense bibliothèque de filtres et d’effets AR d’Instagram pour modifier votre vidéo et donner vie à vos idées créatives. L’application Instagram propose des filtres comme le fond vert, permettant d’ajouter un arrière-plan naturel à votre clip.

Pour votre Reel sur le pot de fleurs, vous pourriez ajouter des GIFs animés illustrés soulignant le caractère ludique du lancement de votre produit. 

Le meilleur moment pour publier des Reels sur Instagram

D’après les recherches de SocialPilot, les Reels publiés aux heures suivantes obtiennent le plus d’engagement : 

• Lundi : 6h et 22h
• Mardi : 3h, 4h et 9h
• Mercredi : 7h et 9h
• Jeudi : 0h, 9h et 19h
• Vendredi : 5h, 14h et 16h
• Samedi : 12h, 19h et 20h
• Dimanche : 8h, 11h et 16h

Utilisez les Reels pour accroître votre portée sur Instagram

Maintenant que vous comprenez les Instagram Reels, commencez à expérimenter ce format de contenu pour augmenter la notoriété de votre marque et attirer de nouveaux clients vers votre boutique Shopify.

Avec la croissance continue de la base d’utilisateurs d’Instagram, les commerçants Shopify doivent surveiller et exploiter ces nouvelles fonctionnalités dès leurs lancements. Instagram favorise les utilisateurs qui explorent ses nouveautés, leur offrant une visibilité tant auprès de nouveaux publics qu’auprès de leurs abonnés existants. En utilisant ces nouvelles fonctionnalités dès leur lancement, vous pouvez amener l’algorithme d’Instagram à vous favoriser.