Des voitures circulent dans la neige à Harbin, capitale de la province du Heilongjiang en Chine du Nord-Est. (Photo du 6 novembre, Xie Jianfei/Xinhua)

Avec la chute des températures à travers la Chine, le pays se prépare à faire face à un hiver plus rigoureux, entraînant ainsi l’émergence d’un marché pour les produits de chauffage, tels que les couvertures électriques et les écharpes chauffantes.

Les traditionnelles couvertures de chaleur perdent de leur attrait, et les grandes marques s’attaquent désormais au marché du “chauffage” en lançant des produits innovants tels que des chauffe-pieds, chauffe-mains, écharpes chauffantes et coussins chauffants, répondant aux besoins variés des consommateurs.

Actuellement, la Chine met l’accent sur la stimulation de la consommation en parallèle avec l’amélioration du niveau de vie, a déclaré Li Gang, directeur général du département du marché et de la promotion de la consommation au ministère du Commerce.

“À l’approche de la fin d’année, nous nous consacrons à la promotion des ventes dans des catégories de produits clés telles que les automobiles, les appareils électroménagers et les meubles, et nous allons mettre en œuvre diverses initiatives pour encourager la consommation,” a expliqué Li.

Alors que le gouvernement continue de soutenir la croissance de la consommation, l’augmentation de la demande pour les produits de chauffage témoigne de la vitalité du marché. Selon la plateforme de commerce électronique Tmall d’Alibaba, les ventes en ligne de couvertures électriques de la société Chengdu Rainbow Appliances ont atteint près de 40 000 unités par jour durant la période de Noël au Nouvel An.

Cette entreprise, localisée à Chengdu dans la province du Sichuan et considérée comme le plus grand fabricant mondial de couvertures chauffantes en termes de volume de production, a constaté une augmentation des ventes de ses produits thermiques ces dernières années.

Fondée en 1982, Chengdu Rainbow Appliances s’est spécialisée dans la recherche et le développement de couvertures électriques. L’entreprise exporte également ses produits en Europe, les distribuant principalement via des chaînes de supermarchés locaux et des plateformes de commerce électronique telles qu’AliExpress, Amazon et Temu de Pinduoduo. Les ventes en France se sont particulièrement bien comportées, a rapporté la société.

Parallèlement, les couvertures chauffantes à eau rencontrent un franc succès sur le marché. Proposées à un prix avoisinant les 270 à 280 Yuan, leur fonctionnement est comparable à celui d’un chauffage au sol.

“D’ici fin 2024, nous prévoyons une augmentation de 20 % de notre volume de ventes par rapport à l’année précédente,” a indiqué Lyu Haiyang, directeur général de Renqiu Huanding, un fabricant de couvertures chauffantes à eau basé dans la province du Hebei. Les clients apprécient de ne pas ressentir de déshydratation lorsqu’ils se servent de couvertures à eau sur leur lit.

Cette société exporte également ses produits via des plateformes de commerce électronique comme Amazon et Wildberries, le plus grand détaillant en ligne de Russie, vers des marchés tels que la Russie, les États-Unis et plusieurs pays européens.