Le gouvernement allemand souhaite renforcer les contrôles sur les plateformes de shopping à bas prix comme Temu et Shein.

Un nouveau plan d’action e-commerce a été adopté pour appliquer le droit existant même aux fournisseurs venant de pays tiers. Ce plan prévoit une collaboration renforcée et plus de pouvoirs pour les autorités de surveillance du marché et les douanes afin de garantir l’application de la loi.

La frontière douanière en ligne de mire

Il est proposé de supprimer la franchise douanière de 150 euros, car les plateformes utilisent souvent le fret aérien et sous-déclarent leurs envois. Les experts soulignent une surcharge des douanes, avec une prévision de quatre milliards de colis transitant par des plateformes e-commerce vers l’UE en 2024.

Zalando avertit contre la bureaucratie supplémentaire

Zalando applaudit la décision de supprimer la franchise douanière, mais insiste sur le fait qu’un meilleur contrôle ne nécessite pas de nouvelles législations ni de bureaucratie supplémentaire.

« Lorsque les exigences deviennent plus élevées ou qu’il y a des frais supplémentaires pour tous les acteurs du marché, cela ne profite à aucune entreprise, et surtout pas aux entreprises locales”, déclare Daniel Enke, porte-parole de Zalando.

Les plateformes doivent assumer leurs responsabilités

Le gouvernement fédéral souhaite que les plateformes soient davantage tenues responsables des produits qu’elles mettent en vente. Il exhorte la Commission européenne à appliquer pleinement le cadre de sanctions prévu dans le Digital Services Act pour que les amendes aient un effet dissuasif. Cette législation vise à contrôler l’influence des grandes plateformes en ligne.

Le ministre fédéral de l’économie, Robert Habeck, a insisté sur la nécessité que des standards européens élevés s’appliquent à tous, sans que quiconque ne bénéficie d’une violation de la loi. Une première version du plan avait été élaborée par le ministère de Habeck durant l’été.

Le commerce soutient le plan – mais exige des actions concrètes

Le Handelsverband Deutschland (HDE) a largement salué le plan d’action. Son président, Alexander von Preen, a souligné que les violations de la loi par des entreprises chinoises comme Temu et Shein doivent cesser et appelle à agir. Il reste cependant incertain comment cette législation pourra être appliquée contre les commerçants venant de pays tiers et quelles conséquences pourraient en découler. L’association exprime des préoccupations concernant les nouvelles règles pour les entreprises commerciales allemandes.

Shein répond aux projets du gouvernement fédéral

Interrogé par BILD, Shein a déclaré qu’il accueillait favorablement les mesures visant à renforcer la confiance et la sécurité dans le commerce en ligne.

« Nous nous engageons à respecter toutes les lois et réglementations dans les marchés où nous opérons, et avons établi des équipes spécialisées dans l’ensemble de l’UE pour aborder des domaines essentiels tels que les taxes, les douanes et la conformité », a déclaré un porte-parole de Shein à BILD.

L’entreprise est en dialogue avec la politique et les autorités, considérant ce dialogue constructif comme une opportunité, tant pour ses affaires que pour l’industrie dans son ensemble. Shein examinera le plan d’action et formulera ses remarques.

Un marché lucratif mais risqué

Des détaillants en ligne tels que Shein et Temu connaissent un essor grâce à leurs prix bas, mais suscitent des controverses. La qualité des produits, le manque de contrôles et des conditions de concurrence jugées inéquitables sont souvent critiqués.