Nürnberg, le 20 janvier 2025 – Les marques à l’écoute des tendances : Le 26 février 2025, lors des Best Brands Awards à Munich, certaines marques se distingueront non seulement par leur succès économique, mais aussi par la capacité à nouer un lien émotionnel avec le public. Quatre catégories mettront en avant les Best Brands de l’année, révélées grâce à une étude représentative menée par NIQ/GfK. Les dix meilleures marques issues de plus de 500 entreprises et près de 60 secteurs ont été sélectionnées. Parmi les temps forts de cette cérémonie, une allocution de l’ancienne Première ministre finlandaise Sanna Marin et une performance musicale de Fritz Kalkbrenner.

Les Best Brand Awards, événement partenaire de NIQ/GfK, Seven.One Entertainment Group, Markenverband, DIE ZEIT, RMS, Handelsblatt, Media Impact, WallDecaux et Serviceplan Group, mettent en lumière les marques les plus performantes de l’année. Les distinctions dans les quatre catégories reposent sur une étude exhaustive et représentative réalisée par NIQ/GfK, qui évalue les marques selon deux critères clés : leur succès économique et leur résonance émotionnelle auprès des consommateurs. Les lauréats sont ainsi déterminés par les consommateurs eux-mêmes, et non par un jury.

En plus de la catégorie « Best Brand Overall », les marques les plus appréciées dans des domaines spécifiques de la consommation seront également récompensées. Cette année, les titres de « Best Employer Brand », « Best Brand Gen Z Food & Beverage » et « Best Brand Luxury » seront attribués.

« Cette année, nous honorons des marques qui, malgré un contexte plein de crises et de défis, ne se contentent pas de survivre, mais qui, même en période troublée, dégagent une aura inspirante qui unit. Les lauréats dans la catégorie ‘Best Employer Brand’ insufflent des impulsions importantes pour l’avenir du monde du travail, tandis que les marques ‘Best Brand Gen Z Food & Beverage’ réussissent à capter l’attention de la génération Z et à s’ancrer dans leur esprit », explique Michael Müller, directeur général de NIQ/GfK Allemagne.

Les dix meilleures marques dans les quatre catégories ont été identifiées sur la base de l’étude NIQ/GfK (énoncé par ordre alphabétique, cf. graphique ci-dessous).

Lors de la soirée du 26 février 2025, les lauréats des quatre catégories seront honorés lors de la cérémonie qui se tiendra au Bayerischer Hof à Munich, suivie d’une annonce par voie de communiqué de presse.

La soirée sera inaugurée par une keynote de l’ancienne Première ministre finlandaise Sanna Marin, qui s’exprimera sur le thème « Leading together : Façonner un avenir résilient pour la prochaine génération ». Connue pour sa politique progressiste et son engagement pour l’égalité, Marin a attiré l’attention internationale lorsqu’elle est devenue Première ministre à seulement 34 ans, étant à l’époque la plus jeune dirigeante en fonction au monde. Son gouvernement en Finlande a mis en œuvre de nombreuses réformes novatrices dans les domaines du climat, de l’éducation et de la santé durant son mandat, marqué par des défis historiques.

Un autre point culminant de la soirée sera la performance du musicien et producteur allemand Fritz Kalkbrenner. La modération sera assurée par la journaliste et présentatrice Linda Zervakis.

Best Brands College 2025 : À l’écoute de la Génération Z

Avant la cérémonie, un congrès diurne appelé Best Brands College se tiendra au House of Communication de Serviceplan Group à Munich. Le 26 février 2025 à partir de 9 heures, des conférenciers renommés discuteront sous le thème « À l’écoute de la Génération Z : Comment les marques et les employeurs peuvent séduire cette génération. »

Cette année, la keynote sera assurée par le newsfluencer, animateur et activiste Fabian Grischkat, qui abordera le sujet « Hâtez-vous de parler – Comment la Génération Z dynamise le marché du travail et de la consommation ». La discussion finale du Best Brand College 2025 inclura une table ronde avec Sehriban Cirik, responsable Hip-Hop d’Amazon Music, et la rappeuse et actrice Nura, sur le thème « Hip-Hop comme état d’esprit : comment rester en contact avec la culture juvénile, redéfinir les frontières et élargir la portée ». La modération sera effectuée par Daniel Boschmann.

Plus d’informations sur les discours seront disponibles ici.

Contact presse : Corina Kirchner
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