Ce premier Digital Marketing Experts Talk de l’année fait suite à la très appréciée série d’événements du Marketing Club Autriche (MCÖ), focalisée sur des sujets numériques d’actualité. Plus de 150 participants – un record – se sont réunis récemment dans les locaux du Ikea Westbahnhof. L’événement a été centré sur les transformations apportées par l’intelligence artificielle au marketing digital et à la compétitivité en Europe. Pour la première fois, l’événement a été organisé en partenariat avec otago.

Une vision globale de l’IA est essentielle

Dans sa présentation, Volker Harbrecht a dévoilé les outils pilotés par l’IA que Meta met à la disposition des annonceurs. Il a expliqué comment ces fonctionnalités permettent de générer de la demande tout en renforçant les relations client. L’expert a également discuté de la manière dont les campagnes marketing peuvent être optimisées pour favoriser une croissance coût-efficace et augmenter les revenus.

Cependant, selon Harbrecht, il est crucial d’adopter une approche holistique envers l’intelligence artificielle. La simple visualisation des données ne suffit pas pour prendre des décisions efficaces. Lors de son intervention, il a donc traité du développement, de l’importance de l’IA et de ses répercussions sur la puissance économique européenne. Il est convaincu que l’IA doit être considérée comme une révolution technologique, semblable à celle de l’automobile ou de la radio, et non comme une fin en soi. Les marketeurs doivent ainsi l’utiliser comme un outil facilitant leur capacité à se concentrer sur des stratégies, ainsi que sur des approches créatives et novatrices.

Exploiter les avantages concurrentiels

L’expert a également souligné l’impact potentiel de l’IA sur les chaînes de valeur, indiquant qu’elle représente un avantage concurrentiel indéniable pour l’Europe. “La technologie a toujours été un point fort de l’Europe. Nous ne devons pas laisser cela nous échapper”, a-t-il déclaré. Harbrecht a évoqué le projet de loi sur l’intelligence artificielle, qui pourrait “nous donner le courage et la motivation pour agir plus rapidement et plus innovativement dans ce domaine”.

En guise de conclusion, il a insisté sur la nécessité de repenser notre approche de l’IA. Dans un contexte marketing, cela signifie évoluer d’une perspective centrée sur les audiences vers des résultats, et passer de “une voix” à “de nombreuses voix”, et de “hausser le plancher” à “élever le plafond”.

Un excellent démarrage d’année

“Le fait que notre premier Digital Marketing Experts Talk de l’année ait attiré autant de participants montre l’actualité brûlante du sujet ainsi que le fort intérêt pour des lieux d’événements atypiques, sans oublier l’importance de l’échange au sein de notre communauté MCÖ”, s’est réjoui Stephan Kreissler, membre du conseil d’administration du MCÖ et initiateur de la série d’événements.

“Avec otago, l’une des agences de marketing en ligne les plus renommées d’Autriche, nous avons un nouveau partenaire de coopération de qualité pour nos Digital Marketing Experts Talks”, a ajouté Regina Loster, directrice du Marketing Club Autriche.

LEADERSNET était présent. Des impressions sont disponibles dans notre galerie.