Quelles innovations nous réserve l’univers des vidéos sociales en 2025 ? Après plusieurs années de domination des formats courts, un retournement de tendance s’annonce : l’avenir semble privilégier les contenus de type midform, les narrations créatives et une utilisation stratégique des plateformes. Mais qu’est-ce que cela implique concrètement ? Dominik Fisch, directeur de l’agence Social Attention, nous éclaire sur ces évolutions.
1. Au revoir les formats courts, bonjour les formats intermédiaires !
TikTok et Instagram ont ouvert la voie, et YouTube Shorts suit enfin le mouvement : les vidéos en format 9:16 de moins d’une minute ne sont plus une norme obligatoire. Cela signifie que nous allons observer une augmentation des vidéos plus longues. Les ultracourtes pourront persister, mais elles resteront principalement réservées à l’amusement, représentant des contenus typiquement associés aux célèbres TikToks : des capsules de 30 secondes maximum, souvent marquées par des danses, du lipsync ou des tendances populaires.
La raison de ce passage vers des vidéos plus longues est que les plateformes trouvent plus simple de monétiser ces contenus. De fait, les algorithmes leur accordent plus de visibilité. Pour les créateurs, cela implique que l’attention des spectateurs devra être maintenue plus longtemps, ce qui passe invariablement par une narration efficace. Lorsque l’histoire à elle seule ne suffit pas, il est nécessaire d’introduire des éléments d’interaction créatifs, comme des changement de lieu dans la vidéo ou des styles de montage inédits. Dès 2025, nous assisterons à des approches innovantes en matière de contenu, y compris les premiers courts-métrages au format 9:16.
2. “Montre, ne dis pas” : Le storytelling scénaristique remplace le Talking Head
“Avec ces 3 conseils, tu vas réussir à XYZ…” Ennuyeux ! Les vidéos de type talking-head où une personne tente d’expliquer le monde perdent en impact. Pour capter l’attention, les spectateurs doivent en retirer une réelle valeur ajoutée. Par exemple, il est crucial de montrer clairement comment l’information que vous délivrez influencera leur quotidien.
Je soutiens que nous verrons de plus en plus de contenus scénarisés, permettant aux spectateurs de s’immiscer dans des situations familières au lieu de simplement les décrire. Ou mieux encore, emmenez-les dans les coulisses, en leur révélant des facettes qu’ils n’ont jamais vues – cela les gardera en haleine.
3. Recherche sociale : TikTok, la nouvelle génération de moteurs de recherche
Lorsque je cherche quelque chose en ligne, je me tourne vers Google. En revanche, mes frères et sœurs de 16 ans préfèrent TikTok. La plateforme se transforme lentement en un véritable moteur de recherche, et l’essor des vidéos longues renforce cette dynamique. Pourquoi cela ? Les utilisateurs recourent de plus en plus aux vidéos pour leurs recherches, et les formats plus longs permettent d’intégrer davantage d’informations, que ce soit sur des restaurants, des produits ou des activités. Google a même intégré un onglet dédié aux vidéos courtes dans ses résultats de recherche, soulignant l’importance des vidéos en format 9:16 pour les recherches en ligne.
Pour les marques, cela implique que le contenu doit être optimisé pour les moteurs de recherche et répondre aux questions des utilisateurs. De plus, pensez à enrichir les légendes avec des mots-clés pertinents ou à utiliser des balises géographiques pour localiser vos vidéos.
Snapchat a été négligé depuis longtemps, mais 2025 sera l’année de la plateforme.
4. Snapchat Spotlight : le TikTok des Générations Alpha
Snapchat, longtemps sous-estimé, pourrait véritablement briller en 2025. Avec “Spotlight”, la version de Snapchat inspirée de la page For You de TikTok, un potentiel de croissance organique se profile. La plateforme attire une audience jeune, et de nombreux sujets restent encore à explorer.
La vraie opportunité ? Profitez de l’effet pionnier. Les créateurs qui se lanceront tôt sur Spotlight auront la possibilité de s’imposer dans des niches et de bâtir une communauté, qui pourra être monétisée par la suite lorsque le public aura grandi. Cela rappelle la dynamique de TikTok en 2019 ? Peut-être bien.
5. Social Shopping : une nouvelle ère de l’e-commerce sur TikTok
TikTok se transforme en véritable carrefour de shopping. Sur des plateformes comme Instagram ou Douyin en Chine, l’achat intégré est déjà bien ancré. Les produits présentés dans les vidéos peuvent être commandés directement avec quelques clics. Après des tests concluants, TikTok s’apprête à déployer sa fonctionnalité d’achat de manière généralisée en 2025, soutenant ainsi sa stratégie de monétisation.
Conclusion : L’évolution des vidéos sociales
Nous nous dirigeons vers une nouvelle ère créative en 2025. De nouveaux formats narratifs dans les vidéos longues en 9:16 s’annoncent, et le shopping en ligne se déportera encore davantage vers les réseaux sociaux. Pour les créateurs et les entreprises, l’enjeu sera clair : rester visible nécessitera créativité, précision et stratégie.
Points à retenir
- Les contenus midform prendront de l’ampleur, remplaçant les vidéos ultracourtes en offrant plus de profondeur narrative.
- Le storytelling scénaristique s’imposera, privilégiant des formats engageants et immersifs.
- La plateforme TikTok se positionnera comme un outil de recherche de premier plan, redéfinissant les stratégies de contenu pour les marques.
- Snapchat pourrait connaître un regain d’intérêt grâce à ses nouvelles fonctionnalités, offrant des opportunités aux créateurs.
- Le social shopping deviendra incontournable, faisant des vidéos des outils de vente tout en divertissant l’utilisateur.
Dans cette perspective, il est fascinant de voir comment ces changements influenceront non seulement la façon dont nous consommons le contenu, mais également comment les marques et les créateurs devront s’adapter pour rester connectés avec leurs audiences. Une réflexion sur l’avenir des vidéos sociales soulève de nombreuses questions sur l’impact de ces innovations sur notre quotidien.
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