Ströer et l’Avenir de la Publicité Extérieure

Un éventuel cession de la branche dédiée à la publicité extérieure pourrait rapporter des milliards à Ströer, à un moment où la publicité digitale extérieure (Digital-out-of-Home, DOOH) connaît une croissance rapide. Selon Nielsen Germany, les supports de publicité extérieure numériques ont généré un chiffre d’affaires brut de 644,3 millions d’euros au cours du premier semestre 2024, marquant une augmentation de 41,4 % par rapport à l’année précédente. Ces chiffres illustrent le dynamisme du secteur, bien que le marché DOOH reste relativement modeste par rapport à l’ensemble du marché publicitaire.

Au cours de la session de vendredi dernier, après la clôture des marchés, Ströer a confirmé les rumeurs concernant des discussions avec des investisseurs en capital-investissement. Les noms des potentiels acheteurs n’ont pas été divulgués, mais Ströer a indiqué que les offres reçues « dépassent largement la capitalisation boursière » de l’entreprise, qui était d’environ 2,6 milliards d’euros récemment. Des médias comme Bloomberg avancent que le groupe pourrait tirer jusqu’à quatre milliards d’euros de la vente de sa branche de publicité extérieure. Cette nouvelle a entraîné une hausse impressionnante de 20 % de l’action Ströer. En parallèle de la publicité extérieure, la vente de certains médias numériques de l’entreprise est également envisagée, bien que les détails restent à préciser.

La question de savoir ce qui demeurerait après une éventuelle vente de Ströer soulève des interrogations intéressantes. La publicité extérieure représente environ 45 % des revenus du groupe, avec un chiffre d’affaires de 660,8 millions d’euros réalisé dans le segment « OOH Media » au cours des neuf premiers mois de 2024. Au total, Ströer a généré environ 1,5 milliard d’euros de revenus dans la même période.

En plus de la publicité extérieure, Ströer dispose d’une activité numérique en forte croissance reposant sur ses propres technologies publicitaires, avec T-Online comme média phare. Ce segment a réalisé un chiffre d’affaires de 315,9 millions d’euros, affichant ainsi une réelle progression par rapport à l’année précédente. Cependant, la cession de certains médias du portefeuille pourrait affecter cette activité numérique. Il convient également de mentionner que Ströer est actif dans le domaine du e-commerce avec le site Asambeauty et dans le secteur Data-as-a-Service avec Statista, des activités offrant du potentiel, bien qu’elles aient moins attiré l’attention dans la stratégie globale de l’entreprise jusqu’à présent.

La question de la vente de la branche de publicité extérieure reste ouverte. Toutefois, quelle que soit l’issue, Ströer devra faire face au défi de redéfinir son identité. Le groupe, dont le nom est étroitement associé à ses espaces publicitaires extérieurs, pourrait s’engager dans une nouvelle direction. Les mois à venir pourraient ainsi offrir des perspectives fascinantes sur l’orientation future d’un acteur majeur de l’industrie publicitaire allemande. Notamment, le financier américain KKR est évoqué comme un acheteur possible, bien que cela ne repose que sur des spéculations. Cette société d’investissement, qui semble se retirer après cinq ans chez Axel Springer, pourrait donc obtenir une nouvelle occasion d’acquérir des parts d’une importante entreprise médiatique allemande.

Points à retenir

• La publicité extérieure numérique connaît une croissance substantielle, avec une augmentation de 41,4 % du chiffre d’affaires au premier semestre 2024.
• La branche de la publicité extérieure représente 45 % du chiffre d’affaires total de Ströer.
• Ströer doit définir sa stratégie future, indépendamment d’un éventuel changement d’actionnariat.
• La vente potentielle pourrait porter des conséquences sur les opérations numériques du groupe.

Ce scénario incite à réfléchir sur l’environnement dynamique du marché publicitaire et sur la manière dont les entreprises s’adaptent aux évolutions technologiques. La reconfiguration des portefeuilles d’activités pourrait offrir des opportunités inédites, mais aussi poser des défis en termes de cohérence stratégique. L’avenir de Ströer sera fascinant à suivre, tant pour les investisseurs que pour les acteurs du secteur.

• Source article et image(s) : www.adzine.de