ZOPI Q4/2024 : Les prix de l’impression en ligne restent largement constants en fin d’année

Ceux qui pensaient pouvoir se concentrer sereinement sur le dernier trimestre de 2024 ont sous-estimé l’impact des turbulences géopolitiques. Suite aux élections américaines et aux discussions peu reluisantes sur la production des bulletins de vote, les imprimeries se sont retrouvées dans l’obligation de se justifier pour éviter d’importants dommages à leur image. Pourtant, il y avait des nouvelles encourageantes à retenir concernant l’impression en ligne.

En effet, selon le dernier indice des prix d’impression en ligne ZOPI du quatrième trimestre 2024, les prix ont dépassé leur pic historique pour se stabiliser à un niveau légèrement inférieur, mais stable. Les tarifs relevés pour les flyers et un panier de produits par les imprimeries en ligne ont enregistré une hausse moyenne de +25% et près de +19% respectivement par rapport aux valeurs d’index de 2020.

Baisse légère des prix de l’énergie et de l’inflation

Cela reflète une tendance générale : les prix de l’énergie ont légèrement diminué, comme l’a annoncé l’Office fédéral de la statistique. D’autre part, les prix de vente du papier ont également enregistré une baisse par rapport à l’année précédente. Toutefois, il est important de noter que l’inflation a augmenté, avec des taux de 2,0% en octobre, 2,2% en novembre, et 2,6% en décembre, mais reste en moyenne à +2,2% sur l’année, inférieure aux valeurs des trois dernières années. En effet, 2023 avait vu des taux d’inflation de +5,9%, 2022 de +6,9%, et 2021 de +3,1%. Cependant, certains secteurs continuent de connaître une hausse des prix, notamment les services (+3,8%), garantit par des augmentations significatives pour les assurances (+13,2%) et l’entretien des véhicules (+6,1%), des domaines qui touchent également les imprimeries.

Une économie allemande en stagnation

En Allemagne, la situation économique a demeuré tendue au seconde semestre 2024, avec un rapport du ministère fédéral de l’Économie indiquant une stagnation économique. Le secteur manufacturier et le bâtiment ont particulièrement souffert, alors que les services liés à la consommation ont montré une légère reprise. Une réelle embellie économique semble encore lointaine, dépendant des perspectives claires des conditions économiques, financières et géopolitiques futures.

Bien que la production se soit légèrement améliorée, le nombre de commandes a décru en raison de la volatilité des grands contrats. Les indicateurs de confiance, mesurés par exemple par l’institut ifo, ressemblaient à la situation du dernier trimestre : assez faibles.

Confiance dans l’industrie de l’impression

Cette situation est également retracée dans le bulletin conjoncturel du Bundesverband Druck und Medien (bvdm), où, après une amélioration estivale, une tendance baissière a émergé. Bien que les entreprises d’impression aient eu des perspectives positives en octobre, l’inverser semble être la norme selon l’évolution des indicateurs économiques. Ainsi, les indices de l’industrie de l’impression sont revenus à un niveau qu’ils n’avaient pas connu depuis fin 2023.

Selon le bvdm, cette situation est en partie attribuée à l’incertitude politique, qui ne s’est pas apaisée avec le changement de gouvernement attendu.

Un léger rebond dans le marché du e-commerce

En revanche, il existe des éléments positifs sur le marché du e-commerce. Selon le bevh, le chiffre d’affaires brut des biens sur le marché allemand a connu une première hausse depuis 2021, atteignant 80,6 milliards d’euros, soit une augmentation de 1,1% par rapport à l’année précédente (79,9 milliards d’euros). Bien que cette progression reste modérée, elle représente un signe positif pour 2025, avec des prévisions de croissance nominale de 2,5% dans le commerce en ligne. Cela traduit la capacité du commerce électronique à générer des incitations d’achat malgré une consommation pourtant prudente et des incertitudes économiques.

Les imprimeries en ligne devraient tirer parti de cette dynamique positive, étant intégrées au commerce numérique en Allemagne, leur permettant de s’ajuster rapidement aux nouvelles réalités du marché.

Évolution des prix des produits d’impression commandés en ligne

Le ZOPI, indice des prix d’impression en ligne de zipcon, examine l’évolution des coûts des produits les plus courants. Pour le quatrième trimestre 2024, l’indice a montré que la hausse des prix observée au cours des dernières années s’est stabilisée. Le prix moyen pour 10 000 flyers en format DIN A5, double face, sur papier couché brillant de 135 g, a été en moyenne +26% au-dessus de l’indice du printemps 2020.

Il est intéressant de noter que print24 a maintenu un tarif supérieur en comparaison à 2020 (+80%), malgré une baisse par rapport à son propre maximum en 2023. La plus faible variation constatée a été celle de Printkit, avec des données relativement récentes dans l’indice. Par ailleurs, Druckdiscount24 a affiché la plus grande réduction au cours des trois derniers mois, se situant entre -12% et -13%.

Analyse détaillée du panier de produits

Concernant le panier de produits, qui prend également en compte les brochures et les cartes de visite, les prix sont devenus plutôt constants. Les plus importantes augmentations de prix ont été enregistrées à l’automne 2023. Pour le quatrième trimestre 2024, le prix moyen était de +19% en octobre et novembre, puis a légèrement diminué à +18% en décembre, signalant une stabilisation du marché.

print24 a affiché une hausse significative, atteignant +62% pour son panier de produits, tandis que primus-print a enregistré une baisse soutenue, atteignant -8% en décembre.

À prévoir pour 2025

Il est intéressant de voir comment les imprimeries en ligne évolueront en 2025. Les tendances actuelles suggèrent une stabilité, bien que les conditions géopolitiques continuent d’influencer cette dynamique. Les entreprises doivent s’habituer à naviguer dans une volatilité accrue. Celles qui auront déjà intégré une approche centrée sur le client profiteront de l’ère numérique avec agilité.

En outre, l’émergence de solutions basées sur l’intelligence artificielle devrait transformer encore davantage ces modèles commerciaux, notamment en matière de personnalisation de masse. La demande pour des pratiques d’achats plus centrées sur le client continuera d’évoluer et sera au cœur des stratégies.

Notez que le Symposium sur l’impression en ligne de cette année, qui se tiendra les 3 et 4 avril 2025 au Science Congress Center de Munich, traitera de ces sujets cruciaux. Les participants pourront explorer les thèmes de la « Customer Centricity », de la « Mass Customization » et de l’« Intelligence Artificielle ».

Points à retenir

• Les prix d’impression en ligne se stabilisent après avoir atteint des sommets.
• Les tendances économiques sont en stagnation, impactant les secteurs d’impression.
• Le marché du e-commerce montre une légère reprise, favorisant les imprimeries en ligne.
• Les ajustements des prix dans l’impression reflètent des diminutions et des hausses variées.
• Une forte adaptation aux nouvelles technologies comme l’IA est essentielle pour l’avenir du secteur.

Il est donc crucial pour les acteurs de l’industrie de comprendre ces évolutions afin d’anticiper au mieux les besoins futurs du marché. La capacité à s’adapter rapidement à ces changements pourrait bien faire la différence entre prospérer et stagner dans un environnement toujours plus compétitif.

• Source article et image(s) : www.beyond-print.de