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L’écart d’identité dans le CTV : un défi ou une opportunité ?

13 janvier 2025


Article original rédigé par : Alexander Weißenfels


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Le phénomène du Connected TV (CTV) ne cesse de croître. Actuellement, 55 % des foyers allemands recourent à des services de vidéos à la demande par abonnement.

Le Connected TV représente désormais une alternative sérieuse aux formats traditionnels tels que les bannières, les vidéos en ligne et la télévision linéaire en ce qui concerne les parts de dépenses publicitaires. Plus de la moitié des foyers en Allemagne utilisent des services de vidéos à la demande par abonnement (SVOD), qui ne constituent qu’un des nombreux canaux disponibles pour le CTV. Les services de vidéos à la demande financés par la publicité (AVOD) et les services de streaming gratuits soutenus par la publicité (FAST) gagnent également en popularité, ce qui témoigne de l’attrait croissant des Allemands pour le Connected TV.

Pourquoi le CTV est-il si puissant ? Il permet de capter l’attention du public grâce à des campagnes qualitatives dans un environnement haut de gamme.

Alexander Weißenfels, VP DACH chez Adform

Les annonceurs suivent donc de près l’évolution du CTV. Selon des données récentes de Statista, les dépenses publicitaires en Allemagne s’élèveront à environ 1,5 milliard d’euros en 2024, dont 384,1 millions d’euros sont attribués au Connected TV. Les prévisions indiquent que le volume du marché de la publicité CTV atteindra environ 454,7 millions d’euros d’ici 2028, correspondant à une croissance annuelle de plus de 4 %. Cela souligne l’importance croissante du CTV sur le marché allemand.

Pourquoi le Connected TV connaît-il un tel essor ? Il offre la possibilité d’attirer l’attention du public avec des campagnes de qualité dans un environnement prestigieux. Que les téléspectateurs choisissent de visionner des films en streaming ou de regarder leur série préférée en mode accéléré, les marques ont la possibilité de diffuser des publicités mémorables pour leur cible.

Surmonter les défis : Identité et transparence

Cependant, bien que le CTV génère un revenu intéressant pour les annonceurs, il est également associé à des défis. Il est crucial de noter que le Connected TV ne doit pas être assimilé à la télévision traditionnelle. Le CTV nécessite une approche différente de celle que l’on attend des programmes linéaires. Des responsables spécialisés en CTV peuvent aider à unifier la réflexion autour de cette technologie, à établir des standards cohérents et à exploiter les vastes données pour un ciblage multicanal.

Néanmoins, certaines interrogations demeurent concernant l’identité dans le CTV. En ce qui concerne la mesure des audiences, la co-visualisation et la transparence des placements, ainsi que la question de l’affichage des publicités lorsque le téléviseur est éteint, les annonceurs ont encore des points d’interrogation.

Les technologies adaptées peuvent apporter des solutions à ces problématiques. Des outils innovants peuvent éliminer les limites liées à la transparence et au contrôle, permettant ainsi aux marques d’utiliser les données CTV pour leur planification média intégrée, les rendant ainsi essentielles à une stratégie omnicanale.