Cependant, ces réflexions sont cruciales pour exploiter pleinement le potentiel souvent évoqué. Sur le papier, tout semble simple, mais la réalité est bien autre et la véritable tache repose dans les détails techniques. Ainsi, il convient d’y prêter attention.

En Allemagne, la protection des données est une priorité. Pour travailler avec des données créatrices de valeur, il est essentiel de respecter des normes élevées de protection des données et de choisir des partenaires adéquats. Les certifications au titre du RGPD sont le minimum requis, car la conformité doit être la pierre angulaire de toute stratégie de données. La qualité des données est tout aussi primordiale ; les prestataires doivent offrir de la transparence et fournir des chiffres réels plutôt que de simples indices agrégés. La granularité des données, comme l’exploitation de géodonnées précises, est indispensable pour un plan de campagne ciblé. La position précise d’un panneau publicitaire peut avoir un impact significatif.

À noter que je suis ravi de travailler dans ce secteur ; bien que nous soyons concurrents, nous échangeons souvent nos expériences lors d’événements de l’industrie. Nous discutons également des partenaires de données, bons et moins bons.

Il est essentiel de trouver un équilibre entre les données statiques, issues d’études, et les données dynamiques, comme le GPS. En effet, plus une source de données est dynamique, plus elle est susceptible de comporter des imprécisions. Une solution consiste à croiser les données géographiques, notamment en fusionnant des audiences issues d’études de marché avec des données comportementales actuelles. Cela permet de créer des insights flexibles et valides sur le comportement des utilisateurs, renforçant ainsi chaque plan médiatique.

Les données numériques ne sont pas uniquement précieuses pour le commerce électronique et les réseaux sociaux ; elles trouvent également leur place dans le secteur de la publicité extérieure. En définissant les cibles de manière contextuelle et en utilisant la géo-localisation, les campagnes peuvent être diffusées avec précision. Ceux qui parviennent à former des audiences similaires peuvent multiplier leur impact en étendant cette cible à d’autres zones géographiques. Pour cela, une plateforme de gestion des données (DMP) est recommandée, permettant une segmentation et une gestion efficaces des données.

Le sujet commence à l’intérieur même de notre secteur. Malheureusement, de nombreux annonceurs et agences considèrent la publicité extérieure et la programmation digitale comme deux médias séparés, utilisant des ensembles de données et des indicateurs de performance différents. Cela découle souvent de la perception que “Programmatique” ou “Digital” sont plus pertinents que la publicité extérieure. Or, la perception des individus dans l’espace ne fait pas cette distinction ; ces médias doivent être envisagés de manière intégrée.

Un potentiel supplémentaire émerge lorsque la publicité extérieure s’harmonise avec d’autres médias, que ce soit dans le cadre de parcours clients virtuels ou physiques. Spécifiquement, le couplage avec d’autres canaux, comme le mobile, peut réveiller les capacités de la publicité extérieure et contribuer activement à la conversion. Cette synergie peut également compenser un manque de pression publicitaire d’autres médias, comme la télévision. De plus, elle constitue un important levier d’activation dans le commerce de détail.

Les données n’ont de valeur que si elles sont bien présentées. Le meilleur moyen d’appréhender la complexité croissante des sources de données réside dans une visualisation claire, intuitive et esthétiquement plaisante. Les entreprises qui investissent dans la visualisation des données ne gagnent pas seulement en compréhension, mais prennent aussi une avance en pouvant appréhender et utiliser leurs insights de manière plus rapide et précise. La capacité à combiner efficacement les couches de données et à les représenter visuellement sera déterminante dans l’avenir axé sur les données du marketing.

Bien qu’une stratégie axée sur les données dans le secteur de la publicité extérieure soit attrayante, elle ne sera efficace que si elle repose sur le bon amalgame de technologies, de partenaires et de processus. Il est également nécessaire de disposer de professionnels qualifiés capables d’évaluer ces enjeux avec discernement.